LinkedIn je profesní sociální síť s 900 miliony uživatelů. Profil obsahuje pracovní historii, dovednosti, doporučení a publikované příspěvky. V Česku má LinkedIn přes 2 miliony uživatelů.
Konzultanti, freelanceři a B2B firmy často používají LinkedIn profil jako hlavní online prezentaci. Logika: klienti jsou na LinkedInu, proč tedy platit za web?
Tato logika má mezery. LinkedIn profil vypadá jako životopis, ne jako profesionální prezentace. Nemůžete prezentovat portfolio, detailní služby ani sbírat kontakty. A algoritmus rozhoduje, kdo vás uvidí.
~5 %
organický dosah
0
kontrola formátu
Omezený
export kontaktů
Problémy LinkedIn profilu
Všechny profily vypadají stejně
LinkedIn profil má pevný formát. Fotka, headline, zkušenosti, dovednosti. Vy i vaše konkurence vypadáte identicky. Nemůžete ukázat portfolio vizuálně. Nemůžete mít unikátní design.
Algoritmus rozhoduje za vás
LinkedIn průběžně mění algoritmus. V roce 2023 snížil dosah příspěvků o 50 %. Vaše příspěvky vidí jen zlomek kontaktů. Nemáte kontrolu nad tím, kdo vás uvidí.
Nemůžete sbírat kontakty
Na LinkedInu sbíráte „connections". Ale e-maily a telefony nedostanete. Export kontaktů je omezený. Budujete publikum, které vám nepatří.
LinkedIn profil v Google neuspěje
Když klient hledá „daňový poradce Praha", LinkedIn profily se nezobrazují. Google preferuje weby. Bez webu jste neviditelní pro klienty, kteří vás hledají.
Kdy LinkedIn dává smysl
- Budování vztahů – networking, spojení s kolegy, klienty, partnery
- Sdílení obsahu – článek na webu, sdílení na LinkedInu
- B2B prospecting – vyhledávání klientů přes Sales Navigator
- Osobní značka – pravidelné příspěvky budují autoritu
Pravidlo: Web je domov. LinkedIn je networking.
Srovnání: LinkedIn vs. vlastní web
| Kritérium | Vlastní web | |
|---|---|---|
| Design a formát | Daný šablonou | Na míru |
| Viditelnost v Google | Velmi omezená | Plná s SEO |
| Vlastní doména | linkedin.com/in/... | vasejmeno.cz |
| Sběr e-mailů | Nelze | Formuláře |
| Portfolio a ukázky | Omezené | Neomezené |
Často kladené otázky
Stačí mi LinkedIn profil bez webu?
Pro zaměstnance ano. Pro freelancery, konzultanty a B2B firmy ne. Profesionální prezentace vyžaduje vlastní web.
Jak propojit web s LinkedIn profilem?
Na webu máte odkaz na LinkedIn. Na LinkedInu odkazujete na web. LinkedIn buduje pozornost, web konvertuje na kontakty.
Co mít na webu jako konzultant?
Podrobný popis služeb, portfolio, případové studie, ceník, kontaktní formulář, reference s výsledky.
Shrnutí
LinkedIn je silný nástroj pro networking. Ale profesionální prezentace patří na vlastní web, kde kontrolujete formát, design a sbíráte kontakty.
- Design: Unikátní, odpovídá vaší značce
- Google: Klienti vás najdou, když hledají služby
- Kontakty: Sbíráte e-maily, databáze je vaše
- Portfolio: Ukázky práce bez omezení